家装全面进入整装时代 ，新一轮品牌大战怎么打？

如果你这两年有到过白云机场或广州南站，应该有机会见证一场垂直领域的广告大战：索菲亚、尚品宅配、欧派和好莱客的巨幅海报竞相争夺黄金地段的黄金位置，这四个品牌在业内被称为“全屋定制四大天王”，巧合的是，它们都是广东企业。

现在“四大天王”又带着更多家装品牌迈向新战场。在电梯里，最近你很可能看到过土巴兔“316有品家装节”、索菲亚“39800元整家定制套餐”、尚品宅配“29800一口价全包定制套餐”这些家装广告。

（图片来源：拍信创意，侵删）

营销界有一个说法：“什么行业正处在风口，看电梯广告就知道了”，从在线教育到社区团购再到家装家具，电梯媒体从来都是朝阳行业的必争之地。

电梯媒体只是家装企业品牌大战的局部战场。CTR数据显示2022年3月广告市场花费同比下跌12.6%，月度花费环比下跌1.7%，广告市场很冷，家具/家装广告花费却上涨了45.7%，成为市场的逆风。广告是市场的晴雨表，家装品牌广告大战升级背后是家装市场的高速增长。